主頁(yè)（http://www.130131.com）：“廣告”在智慧城市中的傳播更顯威力 目前全球各地都在推進(jìn)“智慧城市”建設(shè)計(jì)劃。智慧城市的特點(diǎn)之一，是可利用信息技術(shù)（IT）將城市中的人與設(shè)備緊密聯(lián)系在一起。比如，太陽(yáng)能及風(fēng)力等可再生能源雖然屬于清潔能源，但受天氣影響，輸出功率變動(dòng)幅度較大，難以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定利用。但如果通過(guò)信息技術(shù)掌握天氣及需求變動(dòng)，然后利用網(wǎng)絡(luò)將這些信息發(fā)送到智慧城市的各個(gè)角落，便可進(jìn)行切合實(shí)際的整體控制。目前在探討的方法還有，通過(guò)根據(jù)季節(jié)及時(shí)段調(diào)整電價(jià)，由電力公司在某種程度上控制能源需求量，在這方面利用信息技術(shù)提供電價(jià)信息也將發(fā)揮重要作用。 對(duì)于居住在智慧城市的人而言，系統(tǒng)提供的信息非常重要，同時(shí)也是日常生活中經(jīng)常接觸到的信息。因此，有意見(jiàn)提出“將接觸率如此之高的媒體擱置一邊，真是可惜”、“充分利用廣告，可使智慧城市的效果進(jìn)一步提高”，探索廣告相關(guān)業(yè)務(wù)的動(dòng)向日漸活躍。 沖繩縣發(fā)送周邊店鋪廣告 在編撰發(fā)行《世界智慧城市總覽 業(yè)務(wù)和服務(wù)編》時(shí)，日經(jīng)BP清潔技術(shù)研究所所做的調(diào)查結(jié)果顯示，首先開(kāi)始進(jìn)行的廣告嘗試是以純電動(dòng)汽車（EV）為對(duì)象。純電動(dòng)汽車駕駛?cè)送ǔ?huì)在駕駛時(shí)擔(dān)心電量不足。換句話說(shuō)，希望實(shí)時(shí)了解蓄電池剩余電量、可行駛距離及充電站信息等的客戶需求非常高。 為了滿足這一需求，有關(guān)方面已在探討詳細(xì)提供附近充電站位置等信息的服務(wù)。在發(fā)送這些信息時(shí)，如果一起發(fā)送活動(dòng)信息及觀光地的名勝指南等，那么這種服務(wù)便會(huì)成為針對(duì)駕駛?cè)说姆浅Ｓ辛Φ膹V告媒體。 其中一個(gè)典型事例便是出租汽車公司等在沖繩縣合作推進(jìn)的純電動(dòng)汽車普及計(jì)劃。 該計(jì)劃的內(nèi)容是，使縣內(nèi)1％、約200輛出租汽車采用純電動(dòng)汽車（日產(chǎn)汽車公司的“LEAF”（聆風(fēng)）），并在縣內(nèi)18處場(chǎng)所設(shè)置27個(gè)快速充電器�？焖俪潆姺⻊�(wù)由沖繩縣內(nèi)外26家企業(yè)共同出資設(shè)立的AEC公司提供。 AEC為了消除駕駛員對(duì)電力不足的擔(dān)憂，在車載導(dǎo)航儀及智能手機(jī)屏幕上顯示周邊快速充電站的位置，以及充電站是否處于使用狀態(tài)的滿空信息。目前滿空信息存在延時(shí)現(xiàn)象，開(kāi)車到達(dá)充電站后，其他人正在使用的情況時(shí)有發(fā)生。 因此，AEC對(duì)以往的充電站利用數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，正在逐步提高滿空信息精度。在滿空信息中，還追加發(fā)送了在沖繩進(jìn)行集訓(xùn)的職業(yè)棒球隊(duì)的動(dòng)向等內(nèi)容。該公司還在探討進(jìn)一步擴(kuò)大信息內(nèi)容，實(shí)時(shí)公開(kāi)周邊店鋪的特賣信息及餐廳的特色菜單等，以獲得廣告收入。 開(kāi)始在北九州嘗試發(fā)送限時(shí)搶購(gòu)廣告 在能源領(lǐng)域，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省在推進(jìn)智慧城市項(xiàng)目“新一代能源及社會(huì)體系實(shí)證”，其中的北九州項(xiàng)目，隨著采用動(dòng)態(tài)調(diào)整電價(jià)的“動(dòng)態(tài)定價(jià)”方法，已開(kāi)始在用電需求高峰時(shí)發(fā)出電力價(jià)格通知，并隨之同時(shí)發(fā)送當(dāng)?shù)厣虡I(yè)街限時(shí)搶購(gòu)信息。 北九州項(xiàng)目在200戶普通家庭及71家企業(yè)中設(shè)置了智能電表，并采用根據(jù)電力供求情況調(diào)整電價(jià)的動(dòng)態(tài)定價(jià)，力爭(zhēng)在整個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)能源的高效率利用。雖然其目的是要在夏季的午后等電力需求高峰時(shí)段，通過(guò)提高電價(jià)讓用戶減少使用家里的家電產(chǎn)品，但最理想的效果是使用戶不在家里使用電力，而是外出購(gòu)物等。因此，為了在電力需求高峰時(shí)段將顧客招攬到當(dāng)?shù)厣痰�，正在討論采用提供限時(shí)搶購(gòu)信息的廣告模式。 在美國(guó)“廣告是節(jié)能服務(wù)的一環(huán)” 美國(guó)已開(kāi)始面向電力用戶提供電力利用情況“可視化”以及節(jié)能方法建議的服務(wù)，并作為促進(jìn)節(jié)能的有效措施，在研究如何利用廣告。 下面以提供能源服務(wù)的OPower公司為例進(jìn)行介紹。該公司與電力公司簽訂合作伙伴協(xié)議，面向電力用戶提供節(jié)能相關(guān)服務(wù)。 具體來(lái)說(shuō)，OPower使用電子郵件、網(wǎng)站及電話等與消費(fèi)者取得聯(lián)系，將其用電量與鄰近住宅進(jìn)行比較，并介紹根據(jù)季節(jié)用電量如何發(fā)生變化等，詳細(xì)地向消費(fèi)者傳達(dá)信息，如今這些舉措已取得成效，該公司的業(yè)務(wù)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。作為節(jié)能對(duì)策咨詢的一環(huán)，該公司還對(duì)家電產(chǎn)品的節(jié)能性進(jìn)行檢查。并已建立了營(yíng)銷框架，即對(duì)于性能較低的產(chǎn)品，促使用戶進(jìn)行換購(gòu)，并在其換購(gòu)時(shí)提供附近家電商場(chǎng)的商品信息，以此從家電商場(chǎng)獲得收入。 作為能源領(lǐng)域的廣告模式，美國(guó)谷歌公司曾在提供電力可視化服務(wù)方面遭受過(guò)挫折。其原因大概是沒(méi)有充分向電力用戶表明會(huì)得到的好處，并且在個(gè)人信息保護(hù)方面也未能獲得理解。而如今在探討的廣告型服務(wù)，有些做法能夠讓電力用戶極為感興趣。關(guān)于如何取得用戶對(duì)于利用個(gè)人信息的理解，也已開(kāi)始進(jìn)行探討。 大量收集電力使用記錄及喜好等與消費(fèi)行動(dòng)有關(guān)的數(shù)據(jù)，并作為大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，由此提高廣告效果等，今后通過(guò)這些舉措，以智慧城市為舞臺(tái)的廣告商務(wù)模式將會(huì)逐步確立。 (中國(guó)集群通信網(wǎng) | 責(zé)任編輯：陳曉亮) |
